Tromgeroffel en trompetgeschal… mijn nieuwe website is live. Van ‘Gouwe ouwe’ Gouden Loeki knallers tot kakelverse content- en activatie platforms, je vindt het nu allemaal op raymondvanschaik.com. Veel collega creatieven laten 5 werkstukjes zien waarmee ze de meeste reclame prijzen hebben gewonnen. Ik vind het leuk om de breedte van mijn werk te laten zien. (ok… ook een paar prijswinnende uitingen zitten er natuurlijk ook bij want dit is nou eenmaal de reclame wereld). Het is een selectie geworden van Bol.com humor en Lidl emotie. Van het-mag-wat-kosten T-Mobile en smart budget Ditzo. En van het content platform ‘Bol.com Kersthuis’ tot de good old tv campagne voor Reaal.

Maar leuk hoor al die verscheidenheid hoor ik je zeggen maar is er dan ook een rode draad in je werk te vinden? Ik denk zelf dat dat de manier is hoe ik om ga met de merken waar ik voor werk. Door de grootste merk freaks, oftewel je klanten, te laten praten en goed naar ze te luisteren kom je veel over het merk te weten. De grote kunst is dan om al die informatie in te koken naar een merk essentie. En dat betekent dus veel keuzes maken: Wat is waar we voor staan? Hoe ziet het merk eruit? Wat voor humor, kleur, toon, muziek, vormgeving of filmtechniek heeft het merk? Als dit goed gedaan wordt ontstaat er vanzelf iets dat onderscheidend en eigen is. En dan vind ik het de taak van de creatieven om de brand messaging en de brand assets met hart en ziel te bewaken. Het is vaak moeilijker omdat het creatieve speelveld kleiner wordt. Maar als het lukt maak je wel een betere campagne. Voor die creatieven haal ik graag mijn trom en trompet weer te voorschijn voor wat geroffel en geschal.